De strijd om de kijker: wie overleeft de binge-oorlog?

YouTube heeft de kroon van hoogste dagelijkse kijktijd overgenomen van Netflix, wat een opmerkelijke verschuiving in het kijkgedrag aantoont. Dit betekent dat YouTube niet langer alleen de plek is voor korte filmpjes op je telefoon, maar zich ook als een serieuze concurrent van traditionele streamingdiensten in de woonkamer positioneert.

Volgens een rapport van analysebureau Digital i was de gemiddelde kijktijd per YouTube-account vorig jaar 99,1 minuten per dag, terwijl Netflix op 93,4 minuten uitkwam. Dit is een opvallende verandering ten opzichte van het jaar daarvoor, toen Netflix nog voorop liep met 100,5 minuten per dag.

Een interessante ontwikkeling is dat de groei bij YouTube niet voortkomt uit mobiel gebruik, maar juist uit het kijken op tv. Het aandeel van tv's in de totale kijktijd van YouTube steeg van 28 naar 35 procent, terwijl het aandeel van mobiele telefoons daalde van 35 naar 31 procent. Dit laat zien dat YouTube steeds meer wordt geconsumeerd op de bank, net als andere streamingdiensten.

Traditioneel werd YouTube gezien als een platform voor korte video's en vlogs, maar het platform breidt zijn aanbod uit met live-evenementen, sport en grote entertainmentdeals. Hierdoor verandert de rol van YouTube in ons kijkgedrag en concurreert het nu niet alleen met sociale apps, maar ook met traditionele tv en betaalde streamingdiensten.

De verschuiving naar tv-kijken wordt ook zichtbaar in de demografie van de kijkers. Hoewel Gen Z de meeste tijd op YouTube doorbrengt, is er een sterke groei te zien bij oudere kijkers, met name mannen van 55 tot 64 jaar, die hun kijktijd met 15 procent zagen toenemen.

Hoewel Netflix nog steeds een belangrijke speler is in de streamingwereld, toont YouTube met zijn sterke groei aan dat het platform zich aanpast en de concurrentie aangaat. De toekomst van het kijken lijkt een interessante mix te worden van beide platforms.